De media digitaliseert steeds meer. Ondertussen blijkt dat papier nog steeds (of misschien wel juist meer) serieus genomen wordt. De koopintentie van de consument ligt na het lezen van papieren advertenties 39,6% hoger dan na het lezen van digitale advertenties. Onder papieren advertenties vallen uitingen als folders, flyers en brieven. Digitale boodschappen beklijven minder goed in het geheugen dan papieren uitingen. Televisiereclame wordt gedachteloos verwerkt. Dit blijkt uit neuro-onderzoek dat door Unravel Research in opdracht van PostNL is uitgevoerd.
Voor Rendement Uitgeverij maakte Peter een infographic over dit onderwerp.